زمان – پنجمین اصل بازاریابی
692 بازدید
زمان :
یکی از عوامل مهمی است که با وجود اهمیت و حساسیت بالا ، گاه به علت هزینه بردار بودن در برنامه های مدیریتی و بازاریابی یا در نظر گرفته نمی شود و یا به درستی اجرا نمی شود که همین مسئله باعث کاهش سود و در برخی موارد ضررده شدن پروژه ها می گردد. بسیاری از محصولات فصلی هستند و تابع زمان و تولید این محصولات در دیگر ایام باعث بالا رفتن هزینه های انبار داری و شبکه توزیع می گردند و باید برای تولید این محصولات برنامه ریزی های منظم و دقیقی را انجام داد.
ارائه و فروش یک لیوان نوشیدنی خنک در کنار ساحل دریا ( یک محصول در یک مکان ) در فصل تابستان و یا زمستان، کدام ساده تر است؟ این همان تاثیر عامل زمان در بازاریابی یک محصول خاص در یک مکان ثابت است.
این تنها یک مثال بسیار ساده از تاثیر عامل زمان در میزان ارزش محصول و در نتیجه قیمت آن بود. حال شما شبکه های توزیع گسترده مانند آنچه در فروشگاه های زنجیره ای وال مارت اتفاق می افتد را در نظر بگیرید. به علت سود پائین در نظر گرفته شده برای کالاها، زمان حضور در نظر گرفته شده برای هر یک از اقلام در شبکه توزیع و انبار و سبد کالای داخل فروشگاهها بسیار دقیق و لحظه ای محاسبه می گردند که ظهور هر گونه اشتباه همان سود ناچیز در نظر گرفته شده برای هر کالا را از بین خواهد برد. در نظر داشته باشید که تمامی این موارد محاسبه شده از زمان برای هر محصول، جدا از تاریخ مصرف در نظر گرفته شده برای خود محصولات غذایی خصوصا مواد غذایی حساس مانند شیر است که خود بر مشکلات زمان بندی می افزاید.
یکی از مثالهای بسیار جالب در خصوص تاثیر عامل زمان در بازاریابی ، زمانبندی تولید تا عرضه کدو حلوایی در ایالات متحده آمریکاست. این زمانبندی برای کاشت کدوحلوایی تا زمان برداشت کدو حلوایی سبز رنگ و زمان بندی برای آفتاب دهی دستی کدوها تا رسیدن به رنگ نارنجی و بسته بندی و توزیع در سرتاسر فروشگاههای ایالات متحده برای رسیدن به یک شب خاص یعنی شب مراسم هالووین است که اگر کدوها به این زمان نرسند و یا بسیار زودتر توزیع گردند و یا هر زمان بندی اشتباه دیگری که صورت گیرد تمام یا بخش قابل توجهی از سود این محصول از بین رفته و تمامی زحمتهای یک ساله صدها نیرو از بین می رود.
پس با وجود اینکه مسئله زمان در 4 اصل اولیه بازاریابی به تنهایی در نظر گرفته نشده ولی باید درتمامی محاسبات بازاریابی با دقت بررسی و لحاظ شود.
هیچ دیدگاهی نوشته نشده است.